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蘋果會像諾基亞一樣墜落嗎?從創新變為成本控制

1.原文連結:
http://bit.ly/2C9GDgW

2.原文內容:
儘管蘋果公司的iPhone長期以來一直讓消費者和投資者讚歎不已,但是隨著賈伯斯的離去
,庫克改變蘋果公司文化之後,終於在2018年底至2019年初爆發蘋果股價迅速下挫,讓許
多分析師稱這是蘋果公司自2007年1月首次發布iPhone以來的最黑暗的一天。

iPhone的銷售戰略失誤的原因,(1)中美貿易戰的後果?(2)iPhone從多年來一直是高科技
創新和設計的卓越象徵,變成昂貴的奢侈品?(3)庫克為了強化蘋果公司毛利,從供應鏈
端壓低毛利,讓其創新動力減緩的後果?

庫克最擅長的工作就是負責iPhone的供應鏈,透過對產品成本的極度敏感,配合賈伯斯的
創新能力,造就了蘋果輝煌的日子。可是當蘋果不再是「Think Different」的蘋果,只
能透過大力壓縮供應鏈成本,且讓供應商迅速攀升至近800家,進而藉由供應商之間競價
,讓蘋果享受豐厚的利潤,的確讓蘋果衝上了第一家1兆美元市值的公司。

從創新轉變為成本控制的蘋果公司,逐漸享受高毛利帶來的瘟疫溫床,讓其無法自拔,進
而開始銷售高達1500美元的iPhone手機。可是庫克忘記創新才是蘋果能夠異於其他科技公
司的利器,終於在2019年開春爆發股價暴跌的風暴。

在賈伯斯時代,蘋果會讓其供應商獲得較高利潤,進而這些供應商願意花費大量研發經費
為蘋果尋找下一個刺激iPhone成長的關鍵零組件。可是庫克,為了降低成本,每一項關鍵
零組件都讓數家供應商競標,甚至共享訂單。雖然庫克達到降低成本的目的,但是供應商
僅取得微薄利潤,進而失去投資下一個關鍵零組件研發的動力,於是市場逐步淪為控制成
本的遊戲。

更失策的就是,庫克竟然將iPhone消費產品試圖以提高iPhone價格來強化其營收與利潤。
甚至去年11月,蘋果公司索性表示將不再透露iPhone銷售量,向世人訴求營收與利潤才是
關鍵的說法,這讓人們加重懷疑蘋果真的再也回不到賈伯斯時代的蘋果公司了。

蘋果之所以在全球旗艦智慧型手機市場佔據高度市場佔有率,依靠的正是iPhone的高品質
和創新力,可是轉為強化控制成本文化,進而喪失這兩大核心競爭優勢的蘋果,正面臨不
只有中國大陸iPhone銷售量的衰退,未來在美國市場也將遇到相同的問題。雖然現在的蘋
果不會像諾基亞一樣迅速的殞落,但是庫克若不再覺醒,5G的智慧型手機時代,很可能就
是蘋果跌落前三大手機廠商的時刻了。

3.心得/評論:
蘋果股價自2018下半年開始下跌至今,在庫克以壓低成本提高售價、但同時少創新的方針
下,讓消費者購買動力降低,也讓供應鏈疲於壓價競爭。而2019的這一週內,蘋果股價重
挫將近10%。智慧型手機的下一個轉捩點是5G時代,這也可能是蘋果是否能保持手機龍頭
,或是如當年Nokia一般衰退的關鍵。

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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.145.192.245 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1546839319.A.DD1.html
Skabo: 全球智慧型手機銷量今年搞不好負成長 賈伯斯回來也沒救 01/07 13:37
if2: 賈伯斯在搞不好不肯出大螢幕手機 結果更早GG 01/07 13:39
eatingshit: 還好死的早 不會被幹礁 01/07 13:39
mistel: 現在應該是穩定期吧 穩定期本來就是要找下一個產品生命週 01/07 13:40
mistel: 期 這時候以回饋股東為主,成本控制是對的 01/07 13:40
iigdown: 賈伯斯如果還在,尺寸不變,但比較可能會有創新,創新才 01/07 13:41
iigdown: 是蘋果價值 01/07 13:41
mistel: 如果要創新就是下一個產品啦 智慧型手機市場已經往電腦市 01/07 13:44
mistel: 場的方向走了 下一個消費級產品才會繼續帶動整個市場啊 01/07 13:44
YenFuOne: 請問這篇是指手機的Nokia,還是搞電信設備的Nokia 01/07 13:49
turnpoint: 智慧手機可能是有史以來人類產值最大的電子產品,一支1 01/07 13:50
turnpoint: -3萬,每年賣10億支以上,下一個有這種產值的電子產品 01/07 13:50
turnpoint: 不知要等多久? 01/07 13:50
taiwanheygo: 就跟電腦一樣,十年一大運。未來十年看其他產品了 01/07 13:50
Pixma258: 5G要出了 01/07 13:53
ckw19: 蘋果主要已經不是靠手機在賺了 而是軟體和服務 01/07 13:56
ckw19: 我覺得其他低價手機會死比較快吧… 01/07 13:57
nightwing: 蘋果的中國應用商店還移除VPN 這種服務怎麼會賺錢 01/07 14:00
providence: 搞螢幕尺寸就代表已經沒梗了 01/07 14:13
abc55643: 如果西瓜金不賣的話就會喔 01/07 14:16
sdhpipt: 蘋果還是199X年代那個蘋果 一直都是搞封閉系統 靠死忠度 01/07 14:17
PoKeGo: 身邊的人慢慢換回3310惹 01/07 14:18
sdhpipt: 而且iphone何來創新? 新技術都是最後採用的大廠 01/07 14:18
dandan2001: 賈伯斯在,現在搞不好手機已經可以微投影了 01/07 14:26
oherman: apple的東西靠的就是friendly從來不是什麼創新好嘛! 01/07 14:34
sdhpipt: 現在投影機很便宜 就是當初幾間手機大廠放風聲要推投影 01/07 14:35
xbearboy: itunes何時friendly了? 01/07 14:35
sdhpipt: 結果一堆人投入cost down投影機 玩到這種狀況的 XD 01/07 14:35
sdhpipt: 以前投影機撐在3~5萬這個價位很多年 01/07 14:36
oherman: 不然智慧型手機最早創新的是微軟wince 01/07 14:36
sdhpipt: 話說 跑跑APP 手機電就不夠了 還投影? XD 01/07 14:37
sdhpipt: 智慧型手機更早還有palm 199X年代就有可以打電話的PDA了 01/07 14:38
suicidesquad: 中間帶的是GIS的血淚嗎 01/07 14:39
Skabo: 蘋果就是在對的時間做對的事情而已 ipad大成功十年前 01/07 14:47
Skabo: 一堆人做平板 技術還沒到東西不堪用跟本沒人想買 01/07 14:47
Skabo: iPhone/智慧型手機也差不多模式 01/07 14:48
sdhpipt: 蘋果一直都在賣風格與信仰 不是靠技術創新 01/07 14:48
sdhpipt: 更早還有那個MP3播放器 徹頭徹尾抄來的產品 XD 01/07 14:49
sdhpipt: 當初大賣真的只是因為他公司大 敢訂一大堆1.8吋特規硬碟 01/07 14:50
sdhpipt: 所以比2吋硬碟的市售產品小一點點 01/07 14:50
Skabo: 當初主流根本不是硬碟啦 都是其他小容量用記憶體的 01/07 15:03
Skabo: 買了會被笑硬碟這樣帶著不會一下就壞軌嗎 01/07 15:03
Berbertsai: 海公公:我成本控制很久勒....... 01/07 15:05
sdhpipt: 當年有3種MP3產品:硬碟式 光碟式 隨身碟式 很奇妙的是 01/07 15:06
sdhpipt: 光碟式似乎最受歡迎 XD 01/07 15:07
sdhpipt: 當年硬碟式MP3都是出一個盒子 然後自已買硬碟去裝機 01/07 15:07
Skabo: 因為那是一個自己燒片備份資料的時代吧~ 01/07 15:08
sdhpipt: 2.5吋的硬碟比較貴反而賣不好 大家都買3.5吋的 XD 01/07 15:08
sdhpipt: 當年隨身碟才4~16mb XD 01/07 15:09
ntoufatman: no 01/07 15:32
drmit: 老甲把老賈的本敗光 01/07 16:05
drmit: 賈伯斯的重新定義真的滿厲害的當初ipad也是不看好 01/07 16:10
sligiho: 應該不會,只是5G技術落後了 01/07 17:06
chaoliu: 很多點子都不是賈伯斯想的 有時候還偷別人點子 01/07 17:59
chaoliu: 賈伯斯讓我想起那先年偷我笑話的國高中同學 == 01/07 17:59
chaoliu: 賈伯斯就是那種人 明明那個笑話就不是他想的 結果好風趣 01/07 18:02
chaoliu: 的頭銜被他搶走 01/07 18:02
pantani: 問題他懂得在適當的時間講出笑話啊 01/07 19:06
vmcjormp: Nokia家大業大就算不賣手機他的其他事業都很賺,你知不 01/07 19:29
vmcjormp: 知道nokia還會做汽車輪胎 01/07 19:29
Petrovsky: 蘋果會像IBM吧 超像 都被巴爺爺買到 XD 01/07 20:21
MacD89: 記得2003年的時候,acer就有出tablet了,但體驗很差,現在 01/07 21:07
MacD89: ipad pro+apple pen系列跟當年acer那台能完成的功能其實也 01/07 21:07
MacD89: 差不多,但體驗起來差距不小,那該說ipad沒創新嗎? 01/07 21:07
changmary: tablet能用的軟體還是沒app豐富又便宜 01/07 22:10
MacD89: 在apple app store出現之前,BSD ports不知道出現多久了, 01/07 23:27
MacD89: apple一向是擅長把別人行之多年的東西做得更好發揚光大, 01/07 23:27
MacD89: 這也算一種創新吧 01/07 23:27
bluewild: 唉配+pencil真的好用~沒想到蘋果可以做的這麼出乎意料 01/08 00:21
bluewild: 好用 01/08 00:21
ycch: 基亞漲停好嗎 01/08 15:46


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